坚持,就有收获;热爱,所以坚持!——记品牌管理中心陈婷婷
陈婷婷是一位热爱运动的女生——喜欢观看足球、篮球和F1等体育赛事,还喜欢跑步和健身。这份热爱在学生时代萌芽,进入运动行业后成长。如今,在尔克,这份热爱继续升华!
在看完2010年世界杯的第二天,她入职了尔克。光阴荏苒,已有九年。这期间,她一直在品牌管理中心任职,从最初的公关部到市场推广部再到现在的企划部。虽在同中心,但每一次换岗,她都视为一段全新的启程,不断向领导和同事们求教以充实自己。尽管工作内容在变,却不曾改变她内心对运动、对尔克的那份热爱与坚持。
2010-2014年,陈婷婷在品牌公关部工作。参与了上海网球大师赛公关宣传和三周年发布会、罗布雷多三周年纪念T恤的设计、环海南岛自行车赛事的全程跟踪报道;
她参与了鸿星尔克三大明星产品微领T、羽绒夹克、微跑鞋的宣传推广,通过这些努力付出,也更加明白一款明星产品对于公司的重要性。
企业内刊上也有她撰写的报道,在运营微博、微信中,为了提升微博的粉丝数量和互动性、微信的阅读率,四年的时间,她默默钻研探索,看过很多资料和文章,通过不同类型文案的尝试,去改进自己的不足之处,因为她知道——是笨鸟就要学会先飞,更要比别人多付出一些。
通过四年的坚持与努力,她逐步完善了自身技能,完成了自己在尔克的初步成长,在这个期间尔克微博的粉丝数也从零逐步破万,微信的单篇阅读也同步破万。
2014-2018年,因公司业务发展需要,成立了品牌市场推广部,而这个期间,她在市场推广部工作,并与尔克一起经历了转型期。部门职能从品牌宣传更多地转向了为产品和终端推广服务。对她而言,这是一个全新未知的领域。刚开始,她也遇到了非常多的问题和困难,有些未知甚至让她产生过恐惧和退缩。但内心对运动的热爱,让她坚持了下来并在此激励下去钻研和探索、去提升和前进。她非常珍视每次参加跨中心跨部门沟通会议的机会,也非常感恩在会议上其他中心伙伴们给予的帮助和指点,让她能迅速成长起来。在市场推广部,她也负责过具体工作的组织,如订货会的外围布置、模特走秀、新品上市POP拍摄与POP下发的沟通和对接,她还根据沟通中遇到的问题以及终端的需求设计了几份POP表格模板,让终端能清晰的知道POP的信息,这些成果至今仍在发挥效用。
此外,她还参与过每个季度的产品主题包装,特别是蓄能跑鞋项目,通过对产品概念的包装、科技原理的阐释,让蓄能跑鞋一举成为尔克的明星产品,至今仍保持稳定的订货量和销售量。这四年期间,尔克品牌完成了从休闲向运动的转型,而她也完成了自己在尔克的转型——问题出现时,她能更好地控制自己的情绪;压力增大时,她学会了通过运动去释放压力。通过运动,她也领悟到了坚持的宝贵性和重要性,明白了坚持不懈是克服工作困难的有效法宝。
2018年之后,陈婷婷加入了品牌企划部。此间,尔克完成转型开始进入了高速发展期。企划部承接了大量新品推广的工作。对她来说,这又是一个新的领域。但因为有市场推广部的工作经验,帮助她完成了角色过渡,很快就融入了新的工作中——她第一次尝试做粉红豹IP产品的推广方案,从反复修改到形成完整的方案,她收获了一份成长的喜悦;随后,她负责了19Q2功能T的线上推广;参与了奇弹跑鞋产品前期的产品概念包装、科技原理阐释、产品命名、限量版包装供应商的开发和包装物料的采购,最终,奇弹首发的500双限量礼盒在10秒内售罄,酷炫的包装礼盒也获得网友的一致好评。在企划部的两年期间,她一直坚持尝试着做不同产品的推广方案,不断地换角度写各种产品的软文辅助产品的推广。每一次的坚持,都为她带来新的收获。看到自己参与的项目得到全公司的认可和肯定,让她觉得付出的努力和坚持是值得的。
其实,陈婷婷在工作上通过努力与坚持去获得的成长,正如她日常坚持跑步去提升跑步水平一样。她曾说过自己擅长短跑,最害怕长跑,因为每次长跑后接不上气还伴随胃部翻江倒海的感觉,实在太难受。但她却决定去尝试去突破,这一坚持就是三年。因为坚持,她将自己最不擅长最恐惧的长跑变成了擅长,并且连续两年在公司运动会上取得了女子1500米第二名的好成绩,这个成绩是她自己从来不敢想的,但这的确是她通过坚持获得的成果。可以说,在跑步上的突破和成就更让她确定和相信,只要肯坚持,就能克服很多困难,去实现前所未有的成长和突破。因此,她时常会通过跑步来释放工作中的压力,在跑步过程中,她又不断去领悟,将这些领悟又回归到工作中,去促进自己不断的前进。对于自己在工作和运动中的成长和进步,她非常认同KEEP的一句SLOGAN——哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。
她很感恩在尔克走过的这9年中,各位领导和同事对她成长的帮助,更感恩公司提供的平台帮助她实现蜕变。坚持,让她明白不管身在什么部门和岗位,只要肯付出和坚持,就会散发属于你的光芒。
新的征程已经开启,品牌化运营的要求下,让更多更好的产品故事落地,做足品牌价值感,协同提升公司整体的业绩表现。陈婷婷感受到,自己过往的积淀和努力,需要用新的一场历练升华出更优秀的成果。而这正是我们尔克品牌所诠释的不断突破、进取、拼搏的奋斗精神。
她热爱,所以,她坚持!