践行理念:创新、快速反应力
商品研发中心鞋业设计部在企业文化推广当中积极宣贯实践,营造全员学习的氛围,并积极践行。开展头脑风暴等研讨会议,在过程中设计师敢于打破常规、勇于发挥自己的创造性思维,在组织中营造持续创新的学习氛围,并在工作中得到成果体现。通过组织头脑风暴聚集团队力量,使微跑鞋具备了明星产品特有的气质与识别性,实现了高订单量、百搭性、可延续性,成为可提升 ERKE品牌形象的明星产品。据统计:2015Q1期货订货表现:微跑鞋上会11款,有效订单达77.83万双; 2015Q2期货订货表现:微跑鞋上会10款,有效订单达66.68万双。
为了激发设计师们的创新思维,通过头脑风暴让所有设计师们参与到创新项目的研讨中,头脑风暴分为五个小组,每个小组至少提出一套创意方案并与其它小组进行充分的讨论/PK;期间很多平时比较低调内敛、不爱发言的设计师也积极主动参与其中;踊跃举荐将整个活动气氛推向另一个高潮;会后总结出多个符合ERKE品牌调性的创新点子,为明星产品——微跑鞋提供强有力的支持!
图为商品研发中心鞋业设计部设计师们集体头脑风暴
今年10月份全新推出“你好,阳光 in the sun”的新品牌形象,倡导一种年轻、轻松的生活方式。而当时在做的休闲系列主题为“波普英伦”的休闲时尚风格,两者之间存在较大的差异,为了使新品牌形象能够尽早的在产品上有所体现,服配设计部快速响应公司新品牌形象的推广决策,对当时正在进行的三个季度(15Q3、15Q4、16Q1)进行了全面调整。
首先,充分理解品牌新形象,分析“in the sun”的代表性元素,明确“in the sun”体现的精神;接着根据新形象的分析结果,结合15Q3季度评审会产品,重点对休闲系列产品设计做了调整。在已有面料和颜色的前提下,调整了部分款式重新设计,与服配开发部快速对接,经过样衣确认和修改,最终保证了12月份15Q3订货会的顺利开阵。同时,根据新形象,重新调整了产品推广搭配导向,指导终端更好的推广新形象。
其次,调整刚交接进入开发的15Q4产品设计。根据新形象,重新规划各系列的设计风格,在交接开发后一个月内了全部的设计修改,确保了开发周期顺利进行。
再次,与产品管理部讨论,重新确定了支持新形象的16Q1产品设计方向,将“休闲系列”更名为“运动生活”系列,从产品设计阶段开始按照新形象推进。
图为微跑鞋设计及订货成果展示
通过部门内的高效协调、部门间的顺畅沟通、以及关键工作的快速决策,使15Q3、15Q4两季度产品顺利在一个月内进入开发阶段,同时重新组织了16Q1产品,从产品企划开始按照新形象推进。服配设计部充分发挥组织协作,快速的对公司重大决策做出反应。